Firemní dodávka často ujede i několik set kilometrů denně. Pokud je bez polepu nebo s nekvalitní grafikou, je to zbytečně promarněná příležitost. Správně navržený polep může oslovit tisíce lidí měsíčně bez dalších nákladů na reklamu.
Problém je, že ne každý polep funguje stejně. Přeplácané vozy s velkým množstvím textu lidé přehlédnou. Naopak přehledný, výrazný a dobře čitelný polep si zapamatují.
V Polepy24.cz jsme už navrhli stovky polepů pro živnostníky i větší firmy. Tady jsou zásady, které se nám v praxi vždy osvědčily.
1. Méně je více: přehlednost rozhoduje
Nejčastější chyba z našich zkušeností? Majitel chce na dodávku všechno. Logo, seznam služeb, slogan, telefon, web, sociální sítě – a výsledek je vizuální chaos.
Řidič vedle vás na semaforu má 2–3 sekundy. Víc nestihne a i kdyby ano, nic si nezapamatuje. Pokud za tu dobu nepochopí, co děláte, polep neplní svou funkci.
Funkční polep dodávky má:
- jedno jasné sdělení
- minimum textu
- čistou a přehlednou grafiku
2. Logo musí být velké a vhodně umístěné
Logo je základní identita firmy. Na autě by mělo být dostatečně velké, kontrastní a viditelné z více stran.
Ideálně ho umístěte:
- na bok vozidla – viditelné při parkování i jízdě
- na zadní část – nejdůležitější místo v provozu
- případně i na kapotu
Zadní část dodávky je nejcennější reklamní prostor – ostatní řidiči za vámi stojí v kolonách a na semaforech. Nevyužít tuto plochu je škoda, obzvlášť v městském provozu.
3. Jedna hlavní informace
Polep by měl říkat jednu věc – co firma dělá. Jasně, stručně a hlavně srozumitelně, aby nemusel nad vaším polepem kdokoliv zdlouhavě přemýšlet.
Příklady, které fungují:
- Instalatérské práce po Praze a okolí
- Stěhování firem i domácností
- Profi montáž klimatizací
- Autoservis a pneuservis
Pokud zákazník musí přemýšlet, co vlastně děláte, tak přicházíte o čas a obvykle i o zákazníka.
4. Kontrastní barvy – základ čitelnosti
Barvy nejsou jen o vzhledu. Rozhodují o tom, zda bude polep dostatečně a rychle čitelný. Správné barvy by navíc měly být zvoleny jednotně napříč celou vaší firmou a její vizuální identitou.
Kombinace, které fungují:
- černá + žlutá
- bílá + tmavě modrá
- tmavě zelená + bílá
- červená + bílá
Kombinace, které jsou hůř čitelné:
- šedá na stříbrné karosérii
- světle modrá na tmavém podkladu
- světle šedá na bílé
Polep musí být čitelný za pohybu, na slunci i za šera. Pokud si nejste jistí, otestujte návrh na fotografii auta v různých světelných podmínkách.
5. Kontakt musí být vidět na první pohled
Telefon nebo webová adresa jsou povinná výbava. Pokud má polep přivádět poptávky, musí zákazníkovi říct, jak vás kontaktovat.
Telefon funguje nejlépe – zákazník může zavolat okamžitě, rovnou z auta. Web je vhodný doplněk pro ty, kdo chtějí firmu dohledat později.
Kontakt musí být:
- dostatečně velký – čitelný i ze vzdálenosti 10+ metrů
- kontrastní – nezanikne v grafice
- ideálně snadno zapamatovatelný
Složitou URL nebo číslo s předvolbou se nikdo pamatovat nebude.
6. Zadní část dodávky je nejcennější reklamní plocha
Z pohledu efektivity je zadní část vozu na prvním místě. Ostatní řidiči ji vidí nejdéle – v kolonách, na světlech, při couvání.
Na zadní části by mělo být:
- logo
- hlavní služba (stručně)
- telefon a web
Rozhodně zadní část vozu nepodceňujte. V případě, že byste totiž měli vybrat pouze jednu stranu auta, bude to právě zadní část, který pro vás bude pracovat nejlépe.
7. Fotografie: ano, ale jen tam, kde mají smysl
Fotografie polep oživí, ale snadno ho může také znehodnotit. Přidejte fotku jen tehdy, když opravdu přidávají nějakou hodnotu.
Fotky mohou fungovat dobře u:
- gastronomie a cateringových služeb
- stavebních firem
- zahradnictví
- detailingu a automyček
Pokud udělá fotografie polep nepřehledný nebo zakryje důležité informace, tak je pouze na škodu. Čistá grafika funguje lépe než přeplácený obrázek, který navíc nic reálného nepřinese.
8. Konzistence s firemní identitou
Polep by měl vypadat vždy jako součást firmy a vycházet z firemní identity. To je vaše značka, která vás prezentuje a kterou si lidé musí vždy pamatovat.
Polep by měl používat:
- stejné barvy jako má web a tištěné materiály
- stejné logo ve správné verzi
- stejnou nebo podobnou typografii
Proč na tom záleží? Pokud zákazník uvidí dodávku a pak navštíví váš web, měl by okamžitě poznat, že jde o stejnou firmu. Konzistence buduje důvěru a váš vztah se zákazníky.
9. Kvalita materiálů a provedení
Polep není jen samotná grafika. Stejně důležité jsou materiály a kvalita aplikace polepu.
Kvalitní polep:
- vydrží 5 až 7 let bez výrazného opotřebení
- odolává UV záření a vlivům počasí
- nepraská a neodlupuje se
Nekvalitní a špatně aplikovaný polep může po roce vytvářet bublinky, měnit barvu, a dokonce se odlupovat. To rozhodně nevypadá dobře a vy chcete za své peníze to nejlepší.
10. Design odpovídá vašemu podnikání
Různé obory potřebují odlišný vizuální styl. Polep instalatéra bude působit jinak než polep architekta. I proto by měl polep vycházet z vaší firemní identity, pokud ji máte nastavenou, a respektovat její barvy, styl i typografii.
Pokud jste ale živnostník a značku zatím neřešíte tak důsledně, i tak by měl být design polepu zvolený promyšleně a odpovídat charakteru vaší práce.
- Stavební firma: výrazný, robustní design, silné barvy
- Řemeslník / montáže: přehledné a funkční řešení
- Gastro a catering: živější barvy, případně vhodné fotografie
- Technické služby: minimalistické, snadno čitelné
- Architekt / designer: elegantní, originální provedení
Dobrý návrh vždy vychází také z toho, kdo jsou vaši zákazníci, co očekávají a jaký chcete udělat první dojem během pár vteřin.
Správný polep, který pracuje za vás
Dodávka nebo i osobní auto vyjede třeba i každý den. Otázka je, jestli pracuje jen jako dopravní prostředek, nebo zároveň jako skvělá reklama.
Dobře navržený polep nepotřebuje měsíční rozpočet na kampaně. Stačí jednou promyšlený, správný design a vozidlo přivádí zákazníky každý den ať už se pohybuje kdekoliv.
Nezapomeňte při návrhu na tyto zásady:
- přehlednost bez složitostí
- jedno hlavní sdělení
- velké logo, čitelný kontakt
- kontrastní barvy
- zadní část jako priorita
- sjednocení s firemní identitou
- kvalitní materiály a provedení
- spolehlivý dodavatel polepu
Věřte, že kvalitní polep nemusí být vůbec složitý a zvládnete to i vy s naším online konfigurátorem polepů na auto nebo třeba na výlohy vašeho nového obchodu. Vše si můžete navrhnout sami a my se už postaráme o vše ostatní.